Selon une récente étude de GeoPoll, TikTok connaît une croissance rapide en Afrique subsaharienne et est désormais le deuxième réseau social le plus utilisé dans la région, juste après Facebook. L’étude, qui a interrogé 4 170 personnes au Ghana, au Nigeria, au Kenya et en Afrique du Sud, a révélé que 82 % des répondants utilisent activement Facebook, tandis que 60 % utilisent TikTok.
Cette ascension de TikTok est une surprise, car elle dépasse des plateformes bien établies comme Instagram (54 %) et Twitter (49 %). Une précédente étude de Meltwater en janvier 2023 avait déjà signalé cette tendance à la hausse de TikTok sur le continent.
L’essor de TikTok en Afrique pourrait avoir des implications significatives pour le paysage des médias sociaux dans la région. Il pourrait inciter les annonceurs à considérer TikTok comme une plateforme publicitaire privilégiée, ce qui pourrait affecter les revenus publicitaires d’autres plateformes concurrentes. De plus, la popularité croissante de TikTok pourrait encourager les influenceurs à utiliser cette plateforme pour interagir avec leur public en Afrique. Ces tendances soulignent l’ascension rapide de TikTok en tant que réseau social majeur en Afrique subsaharienne.
